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一、海外市场投放大盘

云顶4008集团（一）2025H1海外手游投放趋势

2025上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，上半年投放素材数月均为247万组。上半年开年海外谷歌和苹果应用商店经历了一波应用下架潮，但在进入第二季度后整体投放水平逐渐回升。与去年同期相比，今年上半年的投放产品总数有所减少，但投放素材数超越去年同期水平。

（二）2025H1海外手游投放市场分布

2025上半年海外手游产品投放Top 5市场为美国（5.9万款）巴西（4.2万款）印尼（4.0万款）菲律宾（4.0万款）和新加坡（3.9万款）。

与2024年同期相比，虽然美国仍处于头部市场，但投放产品数增长比例并不高。而巴西（+35%）印尼（+45%）菲律宾（+42%）等新兴市场的素材投放数有明显见涨。港台市场的投放手游量也有所减少，刚好进入前十投放市场之列。

（三）2025H1海外手游素材投放榜

以棋牌、上色、填词等更偏传统玩法的益智类游戏从去年下半年至今一直在广告投放数量上遥遥领先。2025上半年的投放榜也以《Vita 麻将》《Zen Color》《Tile Explorer》等益智游戏为主。

在Top 14中，有三款走副玩法买量的出海SLG上榜：《大黑帮》《可狱不可囚》和《Dark War:Survival》。其中益世界的新作《可狱不可囚》集中投放于新加坡、印尼、巴西、美国等市场。

二、出海手游投放观察

（一）2025H1出海手游投放类型分布

2025上半年出海投放的RPG品类游戏数与去年同期相比减少了40%。实际上不仅是出海游戏，全球的RPG手游数量都在减少，过于繁琐任务设计、难以与副玩法融合的系统都让它在寻找现代受众上遇到困难。

其他品类的出海手游数同比也均有所减少，超休闲是流行品类中相对稳定的一个，年同比仅有1%的数量减少。

（二）2025H1出海手游公司素材投放榜

2025上半年出海投放素材数的公司呈三段式分布，超过5万组素材的有冰川网络和腾讯海外发行品牌Level Infinite，后者第二季度在《三角洲行动》的广告投放数上已经超过《PUBG MOBILE》。

点点互动、友塔游戏和Habby在上半年的投放素材数均超过4万组。投放3万组以下的则由IGG、博乐、君海、天游和乐牛组成，他们大多聚焦投放特定市场的特定产品类型

（三）2025H1出海手游素材投放榜

2025上半年出海手游投放Top 14主要由以下类型游戏组成：冰川系买量产品、特色题材SLG、益智类游戏。

冰川系产品有3款游戏上榜，整体素材投放量依然领先；而上榜的SLG题材有黑帮、监狱、生存、末日、战争，特色差异化明显，也体现该领域无论是副玩法还是题材选择上仍有挖掘空间。

大梦龙途的出海小游戏《冰的啦！企鹅逗阵战》上半年持续在港台和日本市场加大投入。

三、热门市场投放趋势

（一）2025H1美国市场手游素材投放榜

2025上半年美国市场素材投放量领先的产品以益智和网赚类游戏为主，Oakever Games以四款游戏成为上榜数量最多的厂商。

Aviagames有三款产品上榜，无论是接龙玩法还是桌球游戏，他们的产品均主打能够“win real cash”，这在美国市场也有相对受众。

榜上唯一“格格不入”的产品是主攻美国市场的出海SLG《Dark War: Survival》，该游戏排在第九位。

（二）2025H1日本市场手游投放趋势

2025上半年日本市场投放的手游数和素材数整体均超越去年同期水平，买量市场表现活跃。

四月和五月的投放数字刷新单月纪录：月投放手游数超1.6万款，投放素材数超23万组。在日本市场热投的产品类型也与全球大部分市场同步，投放的二次元游戏数量有所减少。

（三）2025H1港澳台手游素材投放榜

2025上半年港澳台热门投放手游Top 14以冰川系、Oakever系和出海小游戏为主要组成。

文化习惯、玩家喜好相似的港澳台市场将会继续成为小游戏出海的热门市场，《英雄刷刷刷》《冰的啦！企鹅逗阵战》《新山海经：异变》《俠客傳說：小小英雄》等均是该市场目前的热门投放新游。